¿Quieres ofrecer contenido de mayor calidad a tu audiencia en las redes sociales?
Una estrategia de éxito en redes sociales debe tener contenido atractivo y de buena calidad para los usuarios.
Pero, ¿se pueden usar las redes para ayudar a mejorar el contenido que estás creando y ofrecer más valor a tu audiencia?
La respuesta es sí.
Es muy importante que el contenido y las redes sociales se alimenten entre sí y trabajen juntos para conseguir los objetivos deseados.
Esto es lo que distingue a las estrategias de marketing digital verdaderamente geniales del resto.
Hay muchas maneras de usar las redes sociales para mejorar los esfuerzos de marketing de contenido. Nosotros nos queremos centrar en 7 formas fundamentales de mejorar la generación de contenido en redes sociales.
1-Entiende a tu público objetivo
Las redes sociales son una de las herramientas más poderosas para conocer a tu audiencia.
Debes saber y poder responder fácilmente a lo siguiente:
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¿Cuándo están tus clientes en línea?
Si sabes cuándo tus clientes están activos en las redes puedes determinar el momento ideal para compartir contenido e impulsar el alcance y la participación.
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¿Qué tipo de contenido les gusta y qué tipo de contenido NO les gusta?
Si sabes qué tipo de generación de contenido en redes sociales les gusta y no les gusta a tus clientes, puedes evitar pasar horas interminables elaborando contenido irrelevante que probablemente fracasará.
O bien, puedes posicionar mejor una pieza de contenido que sabes que es interesante con un título llamativo que capte la atención de tus clientes.
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¿Con qué otras marcas interactúan?
Saber los gustos y preferencias de marcas de tus clientes es fundamental para crear piezas de contenido que les atraigan.
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¿Qué contenido comparten y cómo?
El contenido que comparten les motiva y les encanta. Prueba a crear contenido similar pero al mismo tiempo original y genuino que aporte valor añadido a tu marca.
Toda esta información puede y debe usarse para guiar tus esfuerzos de marketing de contenido.
2-Utiliza las redes sociales como herramienta de escucha
Las redes sociales deben usarse para monitorear cosas como:
- Menciones de tu marca.
- Conversaciones con tus palabras clave.
- Acontecimientos.
- Actividad de la competencia.
- Y mucho más.
Monitorear esta valiosa información es una cosa. Sin embargo, la escucha social requiere analizar todos estos datos y aplicarlos a tu estrategia.
El contenido responde a muchas necesidades diferentes. Ya sea que el objetivo sea atraer tráfico a tu sitio, aumentar la clasificación de las palabras clave, etc. Sea por el motivo que sea, el contenido debe estar alineado con las necesidades de tu público o no generará un impacto comercial.
Sabemos que no es una tarea sencilla, pero la escucha social ayuda a que sea más fácil.
Supervisa la actividad clave en las redes sociales para determinar:
- Qué información está buscando tu audiencia.
- Qué preguntas están haciendo.
- Los principales desafíos a los que se enfrentan.
Luego, utiliza esta información para mejorar tu estrategia de contenido.
3-Selecciona tu contenido
No aburras a tu audiencia. El contenido se vuelve terriblemente aburrido si solo estás hablando de tu marca o si sólo das un punto de vista.
Aquí es donde la curación de contenido ayuda a mejorar las cosas.
Cuando se realiza correctamente, la generación de contenido ayuda a interactuar con miembros clave de la comunidad, involucrar a líderes de opinión y expertos de la industria, y brindar perspectivas y valores únicos a tu audiencia.
Utiliza las redes sociales para seleccionar las perspectivas de otros expertos de la industria y líderes de opinión.
Con la curación de contenidos tendrás la oportunidad de construir relaciones de provecho con personas de tu nicho, al mismo tiempo que llegas a nuevas audiencias.
4-Ayuda a los usuarios a asimilar tu contenido.
Nosotros, como especialistas de marketing, debemos encontrar una manera de ayudar a nuestras audiencias a digerir fácilmente el contenido.
No podemos seguir ofreciendo contenido de la misma manera, y simplemente aceptar el hecho de que menos de la mitad de los usuarios lo están leyendo.
Las redes sociales son una herramienta increíblemente potente para ayudar a resolver este problema.
Debes tener en cuenta que:
Has pasado 10 horas elaborando un contenido de más de 3.000 palabras que cubre todos los detalles sobre un tema determinado.
Digamos que la comida ecológica es el tema del que vas a tratar, por ejemplo.
El contenido que has creado proporciona una descripción general de:
– Qué es la comida ecológica
– Por qué es tan importante.
– Su mayor beneficio.
– Cómo ha evolucionado a lo largo de los años.
– Desafíos comunes a los que se enfrentan las empresas de comida ecológica.
– Cómo se produce.
– Preguntas frecuentes.
– Etc.
Quizás muchos de los usuarios no entenderán todo de este artículo.
Y posiblemente algunos usuarios solo busquen información en una de las muchas secciones que escribiste.
La creación de contenido compatible con las redes sociales puede ayudar a que sea mucho más digerible para tu audiencia.
Por ejemplo, reúne un breve resumen en video de lo que está en la publicación y compártelo en las redes sociales.
También puedes dividir el contenido en párrafos cortos que hacen que sean más digeribles y legibles.
Por ejemplo, puedes crear videos cortos que cubran cada sección del artículo y compartirlos en los canales de las redes sociales.
Y sobretodo, elige una o varias imágenes que mejorarán tu contenido de forma exponencial. Si quieres saber por qué, no te pierdas nuestro artículo: 7 razones por las que tu contenido necesita imágenes y vídeos atractivos
5-Revisa tus publicaciones antiguas
Revisar las publicaciones que has realizado anteriormente te ayudará a descubrir cuáles han funcionado mejor.
Si no quieres pagar por alguna plataforma para que te muestre estos datos, cada una de las redes sociales tiene su apartado de analytics donde podrás ver qué publicaciones han tenido más interacción, me gusta o han generado más seguidores.
6-Define el tono de tus publicaciones
Aquí entra en juego, si no lo has hecho ya, el tener que definir la personalidad de la marca, el lenguaje que vas a utilizar, si vas a hablar en primera persona, etc.
También recuerda mantener un tono más serio en Linkedin y otro tono más desenfadado en Facebook e Instagram.
7-Crea un calendario
Te ayudará a visualizar tus ideas y organizarlas de tal manera que hará que la estrategia sea más fácil de ejecutar.
Utilizar un calendario te permite administrar más fácilmente tus posts. También existen plataformas de pago, pero si de momento no te decides por ninguna de ellas puedes optar por crear un excel.
El calendario también te permitirá recordar fechas señaladas en las que es esencial publicar un post. Ya sea para felicitar la Navidad, anunciar que tu empresa cumple 3 años o que hoy es el día del Docente en el caso de que tu empresa se dedique a la venta de libros de colegios, por ejemplo.
Conclusión:
La clave es asegurarse de ofrecer contenido a los usuarios de múltiples formas para que se pueda consumir en función de sus preferencias y comportamientos únicos.
De la misma manera que usas contenido para mejorar la estrategia de redes sociales, puedes usar las redes sociales para mejorar la estrategia de contenido.
Todo esto requiere que el resto de tu equipo participe y asegurarte de que los equipos de marketing de redes sociales y marketing de contenido estén al corriente de la estrategia y trabajen conjuntamente.
Cuando ambos equipos comprenden y aprecian las formas en las que pueden apoyarse entre sí, la estrategia general de marketing digital verá resultados muy positivos como son el aumento del alcance, tráfico adicional a la web, mayor participación y mucho más.
