¿Por qué deberías añadir imágenes, videos, infografías u otros elementos visuales a tu contenido para mejorar la interacción y la experiencia del usuario?
La atracción es clave para conseguir influencia.
Por supuesto, eso se puede interpretar de diversas formas. Pero lo que está claro es que los humanos somos seres visuales. Nos atrae la belleza.
Las imágenes llamativas nos cautivan, luego usamos ese enfoque para tener una mejor idea de lo que realmente está tratando de decir un mensaje.
Las imágenes nos brindan una mejor comprensión no solo del mensaje, sino también de lo que está detrás del mensaje, explicado de manera más fácil, rápida y clara que solo un grupo de palabras escritas.
Lo mismo puede decirse de las ventas y las fuerzas que las impulsan, como el marketing.
Y no nos engañemos; las cosas que son atractivas, ya sean personas, lugares o productos siempre se buscan y tienen gran demanda.
Así que nuestro consejo es que trates a tu contenido de la misma manera.
Empieza por planificar adecuadamente tu contenido teniendo en cuenta tu mensaje, audiencia y objetivos.
Pero no ignores la necesidad de un contenido visual atractivo.
Desde el principio, debes considerar qué tipo de imágenes, infografías, videos, animaciones, etc. podría agregarse a tu contenido para mejorarlo y garantizar aún más que tenga éxito entre los usuarios.
Hay muchos tipos de medios visuales que mejorarán tu contenido de manera exponencial. Pero, ¿cuánto mejorarán los elementos visuales tu contenido? Aquí te dejamos algunos datos interesantes:
- El contenido web que contiene elementos visuales como imágenes o videos tiene un mejor rendimiento: en promedio, recibe hasta un 94% más de vistas.
- Las campañas de marketing por correo electrónico que incluyen imágenes tienen una tasa de clicks más alta que las campañas que no las incluyen.
- Las infografías pueden aumentar el tráfico del sitio web en un 12%.
- Los tweets con imágenes o videos obtienen, en promedio, un aumento del 35% o del 28% en los retweets.
- En Facebook se ven más de 500 millones de horas de video entre más de 500 millones de personas todos los días.
Sobre todo, no olvidemos apoyarnos en la ciencia. Leer solo palabras es insuficiente para los humanos; el contenido con imágenes (es decir, fotos) es más fácil de recordar y se recuerda con más frecuencia.
Más allá de las estadísticas generales, aquí te explicamos siete razones basadas en evidencias por las que el contenido necesita imágenes atractivas para ofrecer los resultados necesarios para tener éxito.
1. Los seres humanos prefieren las imágenes
Las personas somos criaturas visuales por naturaleza.
Esto se debe a nuestra corta capacidad de atención, a nuestras preferencias por el video, la animación y las imágenes por encima del texto debido a la rapidez con la que podemos consumirlo.
Las imágenes también son más fáciles de digerir, así como más fáciles de recordar.
Con el crecimiento del uso de múltiples dispositivos en todo el planeta y los dispositivos que tienen sus propias pantallas para una disponibilidad y un consumo aún más generalizados de ayudas para la narración como imágenes, videos y otros elementos visuales, no es de extrañar que el contenido visual se haya vuelto tan vital para el éxito.
Probablemente también sea la razón por la que Cisco asegura que el tráfico de Internet de los videos constituirá el 82 por ciento de todo el tráfico de Internet entre todos los usuarios del planeta durante año.
En el clima digital actual, es más probable que nos cautive más rápidamente una imagen o un video que las palabras en una página.
Hemos visto el cambio drástico en el contenido (y las preferencias de contenido) con el crecimiento de teléfonos más rápidos, mejor calidad de imagen, conexiones a Internet más rápidas, etc. Podemos esperar que continúe esta tendencia.
2. Las imágenes crean conexiones
En realidad, las imágenes correctas crean conexiones.
Con las vidas aceleradas de muchas personas, ahora más que nunca es más difícil capturar y retener la capacidad de atención.
Necesitamos ayuda para asegurarnos de que las personas realmente escuchan (miran, leen, oyen, etc.) y consumen el contenido que producimos.
Las imágenes nos ayudan a hacer esas conexiones.
Estas, que se basan en la emoción y los mensajes, se fortalecen con imágenes creativas y estimulantes que son la columna vertebral del éxito del marketing.
Las imágenes no solo brindan a las marcas la oportunidad de mejorar y aclarar sus mensajes; también ayuda a solidificar la identidad de marca.
Las imágenes ofrecen la oportunidad de mensajes más consistentes, lo que conduce a una mayor familiaridad con los clientes y como consecuencia llevará a la lealtad que todas las marcas anhelan.
3. Las imágenes generan una visibilidad más orgánica
A medida que la búsqueda de Google evoluciona, también lo hacen las formas en que las personas la buscan e interactúan con ella.
Los usuarios, ahora más que nunca, conocen las distintas formas de utilizar la búsqueda en su beneficio según el tema y la intención de lo que están buscando.
Ambos factores determinan los resultados que vemos.
Los especialistas en marketing deben considerar esos (y otros factores) y la mejor manera de mostrar sus mensajes en términos de cómo aparecen en:
- Sus páginas web.
- Medios de comunicación social.
- Búsqueda.
Cuando los textos tienen imágenes atractivas, funcionan mejor. Es por eso que las tasas de clics son más altas para el contenido que contiene imágenes.
Google también está transformando continuamente la forma en que funciona y/o se presenta su plataforma y, a su vez, también lo hace la forma en que los usuarios interactúan con ella.
Dado que los resultados de búsqueda se han vuelto más personalizados y dinámicos, la interacción del usuario ha cambiado.
Las imágenes tienen más posibilidades de ser vistas, ya que su área de superficie también ha aumentado en múltiples verticales de búsqueda.
Además de más de la mitad de todas las búsquedas que ahora comienzan con un dispositivo móvil, la búsqueda por voz sigue creciendo. Estas son oportunidades adicionales para que aparezcan tus medios visuales, especialmente teniendo en cuenta que los resultados de búsqueda varían según el dispositivo casi el 80 por ciento de las veces.
Y no olvidemos que, en promedio, las publicaciones con videos obtienen más de tres veces la cantidad de backlinks.
4. Los elementos visuales ayudan a capturar períodos de atención breves
Si bien es obvio, probablemente sea el más importante de esta lista.
No importa cómo se mire, los humanos no solo quieren imágenes, las necesitan.
Las personas pueden distraerse (o aburrirse) en unos pocos segundos. Eso no te da mucho tiempo para llamar la atención de alguien. Así que asegúrate de captar su atención de la manera correcta, ¡y rápido!
Pero no te detengas ahí.
Asegúrate de ofrecer al usuario contenido de calidad que pueda aportarle algo, o lo perderás.
5. Las imágenes son más fáciles de recordar
Las imágenes no solo destacan a primera vista; también son más fáciles de recordar.
Agrega elementos visuales al contenido bien trabajado y será mucho más probable que la audiencia se acuerde.
Las ayudas visuales pueden mejorar el aprendizaje hasta en un 400 por ciento y procesarse 60.000 veces más rápido que el texto solo.
¿Recuerdas cuando usábamos tarjetas de memoria y otros elementos visuales en el colegio para ayudarnos a aprender nuevos temas? Esto se debe a que la mayor parte de la población está formada por seres visuales, o que pueden comprender y retener mejor la información mediante el uso de ayudas visuales.
La mayoría de las personas retienen la información visual mucho mejor, más claramente y durante más tiempo de lo que podemos hacerlo únicamente con palabras escritas.
6. Las imágenes ayudan a generar clientes potenciales
El contenido visual genera más participación. Y más participación significa más clientes potenciales.
En la búsqueda orgánica, el 60 por ciento de la gente tiene más probabilidades de hacer clic en una empresa que tiene imágenes que aparecen en los resultados de búsqueda que en una que no las tiene.
La calidad de las imágenes de los productos también se considera muy importante al seleccionar un producto.
Esto tiene sentido considerando que la mayoría de las personas verán las imágenes de la página antes que cualquier otra cosa, incluido el título de un producto y luego decidirán quedarse / marcharse o comprar / convertir un objetivo.
7. El contenido se puede reutilizar en varios medios
Un desafío al que nos enfrentamos todos los especialistas en marketing es cómo mantener el contenido actualizado sin demasiados gastos generales recurrentes (edición, filmación, corrección de color, etc.) y sin aburrir a la audiencia.
Ahí es donde entra en juego la reutilización del contenido.
Hay varias formas de reutilizar los datos que están optimizados para su carga en plataformas / dispositivos específicos y para audiencias específicas, que hacen posible llegar a los clientes en todas las diferentes etapas del embudo de compra.
No tengas miedo de tomar datos de encuestas, escribir una publicación de blog, luego convertirlo en un gráfico circular, luego en una infografía, luego en un video animado, luego en un meme y luego hablar sobre ello en un podcast.
Aprovecha al máximo tu contenido reutilizándolo de la manera que tenga más sentido para tu audiencia.
Conclusión
Las imágenes pueden marcar la diferencia entre que tu contenido sea visto o no.
Asegúrate de ofrecer a tu audiencia, no solo contenido atractivo, sino contenido visualmente atractivo y que pueda resistir los desafíos de diferentes plataformas.
