Hoy en día, cualquier empresa, ya sea grande o pequeña, incluso los autónomos, necesitan aplicar una estrategia de SEO en su plan digital. Según Statista en 2021 existían cerca de 2000 millones de webs activas. Por tanto, contar con una web por sí sola, no nos asegura aparecer en los motores de búsqueda, y mucho menos en los primeros puestos.
Para conseguir hacerse un hueco en los primeros puestos de Google, algunos optan por contratar a un consultor SEO y otros por contratar una agencia de SEO. Ambas opciones son buenas, dependiendo de la envergadura del proyecto. Si eres una empresa mediana o grande quizás necesites contratar una agencia que cuente con más de un especialista y te pueda dar una visión y unos servicios de 360º.
Aquí te podemos contar cómo hacerlo y tú puedes intentar ponerlo en práctica. Pero te recomendamos que si no eres un especialista en SEO, dejes esta parte de trabajo a profesionales, que pueden hacer este complejo trabajo por ti, ya que el posicionamiento SEO no es tarea fácil y requiere de horas de dedicación y constante monitorización. En El Kolador de Ideas Creativas encontrarás los servicios SEO que necesitas.
Aún así, si quieres seguir aprendiendo cómo se desarrolla una estrategia de SEO, no te preocupes. Te lo explicamos. Como decíamos, antes de pasar a la parte táctica, debes hacer una tarea de investigación exhaustiva que te permita allanar el terreno para lo que viene después. Así que, ahí vamos:
Para empezar una estrategia de SEO con buen pie y desde cero, hemos de tener muy claros, en primer lugar, los principios de SEO y así poder tener una buena base para posteriormente desarrollar una buena táctica.
Empieza por los principios básicos del SEO
Los principios básicos del SEO seguramente los tendrás ya hechos si has realizado una estrategia de marca en la que ya realizaste una investigación de mercado y de tus clientes. Si no es así, te explicamos cómo hacerlo:
Investiga el mercado
Describe tu público objetivo, haz una lista de las necesidades de tus clientes potenciales, sus pensamientos y comportamientos actuales. ¿Qué beneficio obtiene mi cliente por elegir mi producto o servicio? ¿Cómo se ve y hace sentir mi marca? ¿Cómo quieres que se perciba?
Bueno y todo esto… ¿por qué? Responder a todas estas preguntas te ayudará a entender cómo piensa, siente y se comporta tu cliente cuando busca en internet tu servicio o producto.
Investiga a tus clientes
¿Cómo es el proceso de compra de tu cliente? Podemos dividir el proceso de compra en 5 pasos:
Estímulo: el cliente reconoce que tiene un problema que necesita solución y comienza a pensar en cómo podría resolver el problema.
Evaluación: el cliente evalúa las opciones que tiene en el mercado para resolver el problema.
Búsqueda: el cliente busca más información entre sus opciones.
Compra: el cliente decide a quién va a comprar
Experiencia: el cliente experimenta el producto o servicio, lo que afecta su forma de pensar al respecto.
Después de realizar toda esta tarea de investigación, el siguiente paso es combinarla con las tácticas de SEO, como veremos a continuación.
Aplica la táctica SEO
Investigación de palabras clave
Es momento de utilizar lo que has aprendido en la estrategia de marca. Para conseguir un buen posicionamiento orgánico, piensa en lo que busca tu cliente durante el proceso de compra en Google. Escribe cada una de las palabras clave en un documento. Verifica el volumen de búsquedas en alguna herramienta gratuita o de pago como pueden ser Semrush, Google search console, entre otras.
Crea contenido optimizado para los motores de búsqueda
Es momento de escribir en el blog, páginas y apartados de la web contenido de calidad e ir introduciendo las palabras clave en él. De nuevo, para hacerlo de manera óptima es imprescindible contar con herramientas que te ayuden a ello como puede ser Semrush.
Los post tu blog son un espacio ideal para introducir naturalmente, las palabras clave. Además cuantas más entradas publiques Google te posicionará mejor. Debes tener en cuenta siempre que tus post deben aportar valor. Intenta que las frases sean activas, cortas y concisas. Separar los apartados con H2 y H3 y crear “bullet points”.
Optimiza la velocidad de carga de la web
Asegúrate que tu web carga rápido y sin problemas siguiendo las pautas que te indica Google.
Crea una estrategia de construcción de enlaces y SEO fuera de tu página web
Cuando hablamos del SEO fuera de tu página o SEO off page nos referimos a interactuar con otros sitios web para obtener enlaces al nuestro. Piensa en los enlaces, como votos a tu web desde otros sitios web que le permiten a Google saber que mereces más tráfico. La calidad de estos votos es más importante que la cantidad.
Conclusión
Tus primeros seis meses de actividad de SEO deben centrarse principalmente en establecer prioridades, expectativas e invertir energía en una estrategia. Esto asegurará que todo el trabajo de SEO esté alineado con tus KPI. Según el estado del sitio web y la competencia en el mercado, el tiempo que tarda Google en registrar los cambios puede variar y es muy importante que seas ágil y tengas una comunicación abierta con tu agencia (si has considerado delegar este servicio). Se requiere paciencia y constancia. Con un trabajo bien hecho no tardarás a ver los frutos.
