Los expertos y creyentes en criptomoneda dicen que lo están construyendo, es posible que los gamers ya estén viviendo en él, el mundo del arte ya está sacando provecho. ¿Pero, qué es el Metaverso?
Nuestro equipo del Kolador lleva ya tiempo creando experiencias inmersivas, creyendo fielmente que es el futuro de las marcas y Mark Zuckerberg nos dio la razón invirtiendo más de 50 millones para la construcción del Metaverso y cambiando su nombre a “Meta”
¿Te haces una idea de lo que internet ha significado para las marcas? El próximo paso para las marcas es Metaverso.
¿Qué es el Metaverso?
Las mejores ideas en tecnología aparecen en el léxico antes de que sean coherentes o antes de que la mayoría de la gente las entienda por completo. Acabas oyendo hablar de ello muchas veces y finalmente acaba siendo una palabra semi-comprensible. ¿Recuerdas cuando oías hablar de internet hace 25 años? Pues prepárate porque va a ocurrir lo mismo con la palabra Metaverso.
El Metaverso es un mundo digital plenamente realizado que va más allá (Meta en griego significa más allá) del analógico en el que vivimos ahora.
La pandemia provocó un cambio brusco hacia las experiencias, los entornos y los activos virtuales y fue entonces cuando cobró impulso. Todo fue un simulacro de lo que viene en un futuro no muy lejano.
Quizás te imagines todo esto como una especie de videojuego. Pero en realidad, los videojuegos son solo una parte del Metaverso donde los jugadores pueden construir su propio mundo. Además, las criptomonedas, la realidad virtual y aumentada son parte de la experiencia. Entonces, si alguna vez has experimentado alguno de estos, ya has experimentado una parte del Metaverso.
En el Metaverso, tú y tus amigos, tu apariencia y tus cosméticos pueden ir de un lugar a otro y tener diferentes experiencias sin dejar de estar conectados socialmente. Epic Games, por ejemplo, siempre ha estado interesado en el Metaverso y aspira a seguir desarrollándose en él.
Los juegos multijugador en línea no son exactamente Metaverso, pero tienen algunas cosas en común. Fortnite ya ha expandido su producto, organizando conciertos, eventos de marca y más dentro de su propio mundo digital.
«Gran parte de la experiencia se centrará en poder teletransportarse de una experiencia a otra», dice Zuckerberg.
Todo ello abre un montón de oportunidades para las empresas, en cómo se expresan, cómo llegan a sus consumidores y cómo se comercializan.
Según Facebook, el Metaverso «no será construido de la noche a la mañana por una sola empresa». Su objetivo es colaborar con otros en esta misión. Recientemente ha invertido 50 millones de dólares en la financiación de grupos sin fines de lucro para ayudar a «construir el Metaverso de manera responsable». Pero Facebook todavía cree que tardará entre 10 y 15 años en actualizarse.
En esencia, Facebook siempre será un sitio de redes sociales, sin embargo, ahora ha puesto un pie para pasar de las redes sociales a la creación de experiencias inmersivas. En esencia, es la evolución de las redes sociales.
Según el discurso de Mark Zuckerberg, “La cualidad definitoria del Metaverso será una sensación de presencia, como si estuvieras ahí mismo con otra persona o en otro lugar. Sentirse verdaderamente presente con otra persona es el último sueño de la tecnología social”.
En resumen, el Metaverso es una realidad digital alternativa, un espacio virtual recogido, donde la gente trabaja, juega y socializa.
¿Qué puedes hacer en el Metaverso?
Desde jugar con amigos hasta arquitectos que construyen modelos realistas, hacer compras, establecer contactos, trabajar, asistir a conciertos virtuales y mucho más. Entonces, cualquier cosa, desde llevar una simple videollamada al siguiente nivel en el que interactúas virtualmente con tus colegas hasta incluso hacer viajes en línea y probarte ropa digitalmente para comprarla. Las posibilidades son infinitas. Todo ello en un entorno totalmente inmersivo.
Impacto en las empresas
La pandemia ha sido un catalizador del crecimiento acelerado de muchas empresas en todo el mundo. Anteriormente, solo un puñado estaban abiertas a adoptar una forma de operar digital. Sin embargo, con la pandemia, las cosas cambiaron en semanas se vieron obligadas a trasladarse al mundo digital para continuar con el negocio.
Las empresas han cambiado al modelo de trabajo desde casa durante la pandemia y muchas ahora están adoptando un enfoque híbrido. El siguiente nivel de este trabajo desde casa implica ayudar a las personas a trabajar y colaborar en una experiencia de realidad virtual.
Facebook ya ha lanzado Horizon Workrooms, un espacio de trabajo colaborativo basado en avatar. Es el primer paso de Facebook para crear una experiencia de realidad virtual completa diseñada específicamente para que las personas trabajen juntas. Un paso más de Facebook para la construcción de Metaverso.
Yendo más allá de las salas de trabajo, en el Metaverso empresarial, las empresas tendrán un control absoluto sobre sus propios metamundos y lo que sucede exactamente allí. Desde tener sus propios códigos de vestimenta hasta vender productos dentro de la plataforma, las empresas podrán construir sus propios pequeños mundos.
Por ejemplo, si eres minorista con una tienda de realidad virtual, podrás exhibir todos tus productos en los estantes. Tus consumidores podrán elegir productos, mirarlos y hacer clic en comprar.
Impacto en los eventos virtuales
Aunque los eventos virtuales estaban ganando impulso antes de que llegara el COVID-19, después se convirtieron en una forma de unir a las personas. El Metaverso es otro medio para hacer exactamente eso: unir a las personas.
Los eventos serán un gran lugar para conocer a gente. No solo podrás hablar con marcas y expositores sino que podrás interactuar con ellos en forma 3D. ¿Te imaginas acercarte a un ponente o un gigante de la industria ubicado al otro lado del planeta y pedirle consejo, o simplemente charlar con ellos?
Impacto en el marketing
Con la tecnología de la realidad virtual, podemos salir de nuestro mundo real y entrar en mundos virtuales. Este mundo virtual tiene su propia economía, entorno, moneda y comportamientos.
Con este nuevo mundo, ¿cómo pueden prepararse los especialistas en marketing? Con la evolución de Internet y los avances en la tecnología móvil, vimos cómo el marketing pasó de las vallas publicitarias y las revistas a las redes sociales y el SEO.
Una vez más, el Metaverso afectará la forma en que las marcas llevan a cabo sus actividades de marketing. Tendrán que cambiar y adaptarse a las nuevas tecnologías, al igual que con los especialistas en marketing de Internet tuvieron que cambiar de enfoque. Seguirán estando donde están los consumidores pero necesitarán saber cómo serán «encontrados» en el Metaverso.
Oportunidades para marcas
Como ya hemos dicho, las marcas se están insertando en el mundo virtual a través de juegos. Un ejemplo es Fortnite. A lo largo de los años, han introducido lentamente la publicidad en sus juegos, creando un espacio para las marcas.
Ya hay marcas que venden versiones digitales de sus productos más caras que su versión original. Gucci, Balenciaga, Louis Vuitton tienen versiones digitales que se pueden comprar en el juego lanzando colecciones NFT de edición limitada e incluso creando sus propios mundos de juego de marca. Son ejemplos muy emocionantes e interesantes de marcas que no solo se están moviendo hacia los juegos, sino que también crean un tercer espacio digital para que las personas se reúnan, pasen el rato y creen nuevas experiencias juntas.
Las marcas juegan con el consumidor y agregan valor a la comunidad general . Es un juego completamente diferente.
Lo que hacen estas marcas sería un precedente de lo que otras marcas podrían hacer en este Metaverso, ya que pueden conectarse con una audiencia e interactuar con ella por completo.
Existen también empresas que crean tu propio avatar a partir de un selfie como es Union Avatars para que puedas empezar a interactuar en el mundo virtual.
Los patrocinadores de un evento virtual o híbrido pueden obtener una exploración adicional y colocar logotipos en todo el evento, organizar actividades, realizar sesiones de seminarios web especializados, patrocinar juegos y mucho más. Esto ayuda al consumidor a interactuar con la marca. No hay venta directa, sino compromiso con los asistentes de una manera divertida e interactiva.
La adopción temprana de experiencias inmersivas es la clave para las marcas. Comprender el espacio, las subculturas y las comunidades antes de comenzar a anunciarse en todas partes. Esto también significa salir del ámbito de lo que ofrecen sus marcas en este momento. Las marcas pueden prepararse para el éxito al alejarse de las ofertas actuales y pensar de manera creativa sobre sus productos y servicios.
Romper barreras, llegar temprano, aprender y apoyar el crecimiento del Metaverso tiene una ventaja: las marcas serán vistas como creíbles y podrán comprar lealtad de la comunidad que crece dentro del mismo.
Las marcas que ya están agregando valor a los espacios virtuales actuales y nuevos tienen muchas posibilidades de tener éxito. La adopción masiva llevará algún tiempo y traerá consigo algunos desafíos. Las capacidades tecnológicas, las cuestiones de propiedad intelectual y los marcos legales son algunos de los obstáculos actuales para la adopción masiva del Metaverso. Los gigantes tecnológicos todavía tienen una cantidad considerable de investigación y desarrollo por hacer.
Si bien empresas como el Kolador ya están creando entornos inmersivos para su audiencia, seguro que los próximos 10 años serán interesantes, emocionantes y llenos de oportunidades para el mundo de la tecnología, la industria de eventos, las empresas y el marketing. Cómo aprovechar esta nueva oportunidad y qué sigue en el Metaverso, solo el tiempo lo dirá.
